Publisher, die ihre monatlichen Einnahmequellen diversifizieren möchten, schalten zunehmend bezahlte Anzeigen auf Websites, in Apps und sozialen Medienkanälen.
Es gibt zwar keine genauen Zahlen zur Anzahl der Anzeigen, die wir täglich sehen, doch die Schätzungen sind von durchschnittlich 500 in den 1970er Jahren auf bis zu 10.000 heute gestiegen.
Wenn man bedenkt, dass Werbetreibende weltweit im Jahr 2021 schätzungsweise 491,7 Milliarden US-Dollar für Online-Werbung ausgegeben haben – und für dieses Jahr voraussichtlich fast 571,2 Milliarden US-Dollar ausgeben werden – wird klar, warum Werbeeinnahmen für Publisher eine solche Chance darstellen, ihre Inhalte zu monetarisieren.
Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihren Umsatz zu steigern und zu diversifizieren, sind Sie bei uns richtig. Aber zuerst wollen wir ein paar Grundlagen behandeln.
Kennzahlen für Werbeeinnahmen: CPM und CPC
Click-per-Mille ( CPM ), auch bekannt als Cost-per-Thousand oder Cost-per-Impression, stellen die Kosten dar, die für 1.000 Anzeigenansichten auf einer einzelnen Seite gezahlt werden.
Cost-per-Click (CPC) hingegen stellt die Kosten für einen einzelnen Klick auf eine Anzeige dar.
Sowohl CPM als auch CPC sind die primären Messwerte, die von Werbenetzwerken verwendet werden.
Wie werden die Werbeeinnahmen berechnet?
Die Berechnung der gesamten Werbeeinnahmen ist ziemlich einfach.
Beim CPM-Modell handelt es sich um die Gesamtzahl der Anzeigenimpressionen geteilt durch 1.000 und multipliziert mit der vereinbarten CPM-Rate.
Und beim CPC-Modell ist es die Gesamtzahl der Anzeigenklicks geteilt durch 1.000 und multipliziert mit der vereinbarten CPC-Rate.
Verwenden Sie diesen Website-Werbeumsatzrechner, um abzuschätzen, wie viel Umsatz Sie potenziell erzielen könnten.
Wie viel Werbeeinnahmen können Sie erzielen?
Bei der Monetarisierung hängen CPM und CPC von zahlreichen Faktoren ab, beispielsweise der Demografie der Zielgruppe, der Nische, Angebot und Nachfrage für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung, dem verwendeten Werbenetzwerk und der Jahreszeit.
Anzeigenimpressionen und Benutzerklicks hängen weitgehend vom Datenverkehr der App oder Site und der Zielgruppe ab.
Die Rechnung ist einfach: Je höher CPM, CPC und Verkehr, desto höher der Umsatz.
Was sind YouTube-Werbeeinnahmen?
Publisher, die noch nicht auf YouTube vertreten sind, müssen ihre Strategie überdenken, da die Videoplattform 1,86 Milliarden Nutzer hat und sich perfekt für In-Stream-Werbung eignet.
Die Argumente für den Aufbau einer kostenlosen Präsenz werden angesichts einer Studie des Pew Research Center aus dem letzten Jahr immer deutlicher. Sie zeigt, dass 74 % der Amerikaner diese Plattform nutzen.
Publisher können ihre Kanäle über das YouTube-Partnerprogramm monetarisieren, sofern sie innerhalb von 12 Monaten mehr als 1.000 Abonnenten und 4.000 Stunden Wiedergabezeit erreichen. So können Partner mit Anzeigen in ihren Videoinhalten Geld verdienen.
Was sind die Werbeeinnahmen von Facebook?
Die Gründe für die Erstellung eines YouTube-Kanals sind die gleichen wie für die Erstellung einer Präsenz auf Facebook. Es ist die meistbesuchte Social-Media-Plattform mit 2,91 Milliarden aktiven Nutzern monatlich Ende September 2021 und ein Magnet für Werbetreibende.
Facebook bietet Medien und Herausgebern fünf Möglichkeiten zur Monetarisierung ihres Kontos , darunter das Hinzufügen von Videoanzeigen, Anzeigen in Artikeln, eine Abonnementverknüpfung, die Zusammenarbeit mit Marken und das Geldverdienen mit Live-Videos.
Was sind In-App-Werbeeinnahmen?
In-App-Werbung ist in den letzten zwei Jahrzehnten als Monetarisierungsstrategie sehr beliebt geworden, parallel zur Explosion der mobilen Gaming-Industrie. Aktuelle Daten zeigen, dass es weltweit rund 2,66 Milliarden Gamer gibt. Bei Spielen geht es nicht nur ums Spielen, sondern sie haben auch begonnen, soziale Aspekte zu entwickeln, was sie zu einer zunehmend begehrten Werbeplattform macht.
Prognosen zufolge werden Handyspiele im Jahr 2021 45 % des weltweiten Gaming-Umsatzes erwirtschaften, und ein großer Teil davon entfällt auf Hyper-Casual-Spiele, da sie nach der Anzahl der Downloads 62 % der 30 Top-Spiele ausmachen.
Heutzutage können App-Entwickler mit ihren mobilen Apps Geld verdienen, indem sie dem Benutzer Werbung anzeigen. Dabei kann es sich um belohnte Werbung, Bannerwerbung, spielbare Werbung oder In-App-Käufe handeln.
Und wie bei jeder anderen Art von Werbekanal variiert der durchschnittliche Umsatz je nach Popularität der App, Benutzerinteraktion und ob belohnte Anzeigen, Interstitial-Anzeigen oder Offerwalls verwendet werden. Die Kosten für den CPM liegen in der Spielebranche normalerweise zwischen 4,00 und 12,00 US-Dollar .
13 Möglichkeiten zur Verbesserung der Werbeeinnahmen
1) Wählen Sie Ihre Zielgruppe
Die Kosten für CPM und CPC variieren je nach Land, in dem sich Ihre Zielgruppe befindet. Beispielsweise wird der CPM eines afrikanischen oder balkanischen Publikums aufgrund der Kaufkraft der jeweiligen Bevölkerung viel niedriger sein als der CPM eines amerikanischen Publikums.
Dasselbe Prinzip gilt für die Demografie der Zielgruppe einer App. Wenn sich eine App beispielsweise an Minderjährige richtet, wird der Großteil der Zielgruppe wahrscheinlich nicht über die Mittel verfügen, eine digitale Transaktion abzuschließen, was einen Konvertierungsengpass darstellt.
Wenn also die Werbeeinnahmen niedrig sind, kann dies daran liegen, dass die Zielgruppe aus Regionen mit niedrigem CPM und CPC oder aus einer Altersgruppe mit eingeschränkter Liquidität stammt.
2) Verbessern Sie die Qualität Ihrer Inhalte
Die Qualität der Inhalte ist für Werbeeinnahmen entscheidend. Der Werbetreibende zahlt für Aufrufe oder Klicks, was ein Publikum und viel Verkehr erfordert. Und der beste Weg, den Verkehr zu erhöhen, ist die Bereitstellung qualitativ hochwertiger Inhalte. Aus diesem Grund ist es unwahrscheinlich, dass die Platzierung von Anzeigen in Inhalten von geringer Qualität Einnahmen generiert.
Der Inhalt muss einzigartig, glaubwürdig und wertvoll für das Publikum sein, bevor Google ihn erkennt . Und ja, er muss SEO-freundlich sein, mit Schlüsselwörtern mit hohem Suchvolumen und möglichst geringer Konkurrenz.
Je besser die SEO, desto höher wird Ihre Seite von Google und anderen Suchmaschinen eingestuft.
3) Stellen Sie dynamische Inhalte bereit
Seiten, deren Inhalt sich nicht ändert, werden wahrscheinlich keine Werbeeinnahmen erzielen. Es reicht nicht aus, einfach einen Artikel zu veröffentlichen und auf das Beste zu hoffen. Google mag Foren, Blogs oder Vlogs, in denen Herausgeber und Benutzer ständig mit den Inhalten interagieren. Es geht darum, ein hohes Maß an Engagement zu zeigen.
4) Bieten Sie ein kostenloses Tool an
Und wenn wir schon beim Thema Steigerung des Benutzerengagements sind: Google Adsense weist darauf hin, dass Websites, die ein kostenloses Onlinetool anbieten, ideal dafür geeignet sind, sowohl neue als auch wiederkehrende Besucher anzuziehen.
5) Wählen Sie die richtige Nische
Werbenetzwerke ermitteln CPM und CPC basierend auf Angebot und Nachfrage. Dies bedeutet, dass einige Branchen oder Nischen mit hoher Nachfrage einen höheren Monetarisierungsgrad aufweisen.
Zu den am höchsten bewerteten Nischen zählen Versicherungen, Online-Bildung, Marketing, Legal Averaging, Kryptowährung, Online-Banking, Internet, Technologie, Automobilindustrie, E-Commerce und Gesundheit.
6) Umgehen Sie Ad-Blocker-Probleme
Laut Statista verwenden 763,5 Millionen Internetnutzer Werbeblocker, um die Auslieferung von Werbung zu verhindern, was letztlich Werbekampagnen schadet.
Es gibt zwei Strategien, mit denen Herausgeber diese Werbeblocker umgehen können.
Die erste Möglichkeit besteht darin, die Zielgruppe aufzufordern, Werbeblocker auf der Website, in der App oder auf dem Kanal auszuschalten. Dies ist eine riskante Taktik, da sie dazu führen kann, dass die Zielgruppe die Seite verlässt, unabhängig davon, wie interessant oder einzigartig sie den Inhalt findet. Wenn Ihre Zielgruppe abspringt, kann dies sowohl Ihren Monetarisierungszielen als auch Ihrem Google-Ranking schaden.
Der zweite Ansatz besteht in der Verwendung nativer Anzeigen , die in den Inhalt der Website integriert sind. Diese Taktik ist attraktiver, da sie den Benutzer nicht irritiert und dem Inhalt einen Mehrwert verleiht. Beispielsweise könnte es von Vorteil sein, auf einer Seite über E-Commerce-Umsatzstrategien eine Anzeige anzuzeigen, die für E-Commerce-Software wirbt.
7) Optimieren Sie die Anzahl der angezeigten Anzeigen
In der Marketingwelt kann weniger oft mehr bedeuten. Zu viele Anzeigen in einem Artikel, Video oder einer App können dazu führen, dass die Leser die Seite verlassen, was wiederum die Werbeeinnahmen mindert. Dies wirkt sich auch auf das Google-Ranking einer Website aus und führt zu einem Rückgang des Datenverkehrs.
Wenn mehr Anzeigen als Inhalte vorhanden sind, könnte Google dies außerdem als Verstoß gegen die Richtlinien für Webmaster betrachten. Und schließlich möchten Werbetreibende nicht auf eine einzige Seite gequetscht werden.
Deshalb ist es am besten, die Anzahl der angezeigten Anzeigen zu optimieren, selbst wenn dies bedeutet, nur zwei Anzeigen auf einer Seite anzuzeigen. Die optimale Anzahl hängt von der Größe der Anzeigen, ihrer Länge (insbesondere bei Videoanzeigen) und ihrer Form ab. Google Analytics ist ein hilfreiches Tool zur Überprüfung der Optimierung angezeigter Anzeigen.
8) Verfolgen Sie die Leistung der Anzeigen
Normalerweise haben Anzeigen, die das Publikum zuerst erreicht, die höchste Klickrate . Daher neigen Publisher dazu, Anzeigen mit dem höchsten CPC oder CPM an den attraktivsten Positionen zu platzieren.
Google AdSense bietet einige allgemeine Ratschläge zur Platzierung von Anzeigen, aber jeder Publisher muss selbst herausfinden, was für seine Seite oder App am besten funktioniert. Um eine bessere Monetarisierung zu erreichen, ist es am besten, die Leistung im Auge zu behalten und die Reihenfolge der Anzeigen bei Bedarf zu ändern.
9) Verwenden Sie flexible Preise und bezahlte Anzeigen
Saisonalität ist ein weiteres Merkmal der Werbeeinnahmen. Das bedeutet, dass Sie im Januar und Juni mit geringeren Einnahmen rechnen müssen, während die Feiertagsmonate (Weihnachten, Black Friday, Valentinstag, Muttertag usw.) die Hauptwerbezeiten sind.
Wenn ein Publisher Anzeigen als primäre Einnahmequelle nutzt, muss er eine Strategie entwickeln, die Nachfrageschwankungen im Jahresverlauf bewältigt. Eine solche Strategie ist die Ertragsoptimierung .
Damit können Publisher ihre Werbefläche optimal nutzen, indem sie das ganze Jahr über alle verfügbaren Werbebestände zum Höchstpreis verkaufen. Den Höchstpreis für Ihr Werbebestände erzielen Sie über Google Ads-Auktionen, bei denen Publisher Werbeflächen an den Höchstbietenden verkaufen können.
Die Strategie basiert in erster Linie auf dem Verhalten potenzieller Kunden, wodurch die Preise flexibel und anpassbar gestaltet werden und von zahlreichen externen Faktoren wie Saisonalität und Nachfrage abhängen.
10) Anzeigengrößen optimieren
Obwohl größere Anzeigengrößen besser für die Online-Werbeeinnahmen sind, mögen es Nutzer vielleicht nicht, wenn ihre Bildschirmfläche von Werbung dominiert wird. Und da derzeit mehr als 60 % der organischen Google-Suchanfragen in den USA über Mobilgeräte erfolgen, muss die Größe sorgfältig gewählt werden. Schließlich wirkt sich eine gute Benutzererfahrung auf das Ranking Ihrer Website aus.
Für horizontale Werbeflächen können Sie das mittlere Rechteck (300 x 250 ) verwenden, das normalerweise für horizontale Banneranzeigen verwendet wird. Alternativ lässt sich auch ein Quadrat (250 x 250) oder ein kleines Quadrat (200 x 200) sowohl auf Desktops als auch auf Mobilgeräten gut anzeigen.
Vertikale Werbeflächen können auf Mobiltelefonen eine hohe Leistung und ein gutes Benutzererlebnis bieten, da sie laut einer Studie die „Verarbeitungsflüssigkeit verbessern“ können. Für vertikale Werbeflächen empfiehlt Google Ads die Verwendung der folgenden Größen: 300 x 200, 300 x 100, 300 x 50, 250 x 250 und 200 x 200.
Google Adsense verwendet für seine Anzeigen mehrere Bannergrößen , was das Werben für Publisher und Werbetreibende erheblich vereinfacht.
11) Verwenden Sie unterschiedliche Anzeigentypen und Anzeigenformate
Da Publisher eine Vielzahl von Kanälen nutzen können – etwa Websites, Social-Media-Profile, Videokanäle, Blogs, Apps usw. – ändern sich auch die Anzeigentypen und Anzeigenformate entsprechend.
Unabhängig davon, ob die Anzeigen in Textform, als Bild oder als Video vorliegen, können sie als Push-Benachrichtigung, Banner, native Anzeigen, Interstitial oder Pop-Anzeige erscheinen. Je nach Branche und Zielgruppe erzielen einige dieser Anzeigenformate möglicherweise bessere Werbeeinnahmen als andere, und es ist immer gut, ihre Leistung zu testen und zu analysieren. Einige Anzeigentypen funktionieren auf Desktop-Computern anders als auf Mobilgeräten.
Es ist immer gut, Formatvielfalt auf Websites zu nutzen, da dies im Allgemeinen ein besseres Benutzererlebnis bietet und die Klickrate (CTR) erhöht. Darüber hinaus werden Werbetreibende den Aufwand zu schätzen wissen.
12) Wählen Sie die richtige Anzeigenplatzierung
Wenn Sie mit niedrigen Werbeeinnahmen zu kämpfen haben, kann dies an einer falschen Platzierung der Anzeige auf einer Website oder einem schlechten Timing für eine App liegen. Diese Fehltritte können zu geringer Sichtbarkeit der Anzeige führen und die Einnahmen erheblich beeinträchtigen.
Überprüfen Sie, ob die Anzeigenplatzierungen für die Besucher der Website sichtbar und leicht anklickbar sind. Einige erzielen bessere Ergebnisse, andere sind weniger effektiv. Anzeigenflächen in der Mitte des Inhalts, unter der Navigationsleiste oder im Leerraum lassen sich beispielsweise viel besser monetarisieren.
13) Beschleunigen Sie Ihre Website
Manchmal liegt der Grund für niedrige Werbeeinnahmen in der langsamen Ladegeschwindigkeit einer Website. Eine Überlastung der Website mit Inhalten, einschließlich bezahlter Anzeigen, kann zu einer schlechten Benutzererfahrung führen und das Google-Ranking verschlechtern.
Um dieses Hindernis zu überwinden, können Publisher Lazy Load implementieren. Dabei wird das anfängliche Laden der Seite beschleunigt, indem zuerst die obersten Bilder oder Videos geladen werden. Wenn der Benutzer nach unten scrollt, lädt das System den Rest nach Bedarf.
Abschluss
Wie bei jedem anderen Unternehmen erfordert die Monetarisierung von Apps, Websites oder Social-Media-Konten eine gut durchdachte Marketingstrategie. Es ist wichtig, dass Sie die Leistung der Anzeigen ständig verfolgen und ganz oben oder in der Nähe der ersten Suchergebnisseite von Google bleiben.
Wenn Ihre Werbeeinnahmen nicht die erwarteten Ergebnisse erzielen, liegt es an Ihnen, das Problem entweder selbst zu beheben oder einen Experten mit der Suche nach einer Lösung zu beauftragen.
Publift hilft digitalen Publishern, das Beste aus den Anzeigen auf ihren Websites herauszuholen. Durch den Einsatz modernster programmatischer Werbetechnologie in Verbindung mit unparteiischer und ethischer Beratung hat Publift seinen Kunden seit 2015 zu einer durchschnittlichen Steigerung der Werbeeinnahmen um 55 % verholfen.
Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt, kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den auf Ihrer Website oder App verfügbaren Werbeplatz optimal zu optimieren.