Nu bedrijven en ondernemers hun marketinguitgaven tijdens de wereldwijde pandemie opnieuw beoordelen, worden native ads steeds populairder.
Tegen 2021 zal 74% van de totale Amerikaanse display- advertentie-inkomsten afkomstig zijn van native ads. De belangrijkste redenen hiervoor zijn tweeledig.
Ten eerste is de kans 53% groter dat native ads de aandacht van gebruikers trekken zonder opdringerig te zijn. En belangrijker nog: ze genereren een click-through rate (CTR) die bijna 9 keer hoger ligt dan bij conventionele displayadvertenties.
Dit is een van de redenen waarom native advertisingplatforms steeds populairder worden voor het uitvoeren van advertentiecampagnes onder adverteerders en uitgevers.
Ongeacht het advertentieplatform genereert een native advertentienetwerk waarschijnlijk meer kwalitatief verkeer en leads voor uitgevers. Maar wat zijn de beste native advertentieplatforms? Laten we ze eens nader bekijken.
Beste native advertisingplatforms voor uitgevers:
- Outbrain
- Taboola
- Geplaveid
- Yahoo Gemini
- Inheems
- Drievoudige lift
- RevContent
- MGID
Wat is een native advertentienetwerk?
Voordat we het belang en de voordelen van native advertisingplatformen bespreken, leggen we eerst uit wat ze inhouden. Native advertisingplatformen zijn een medium waarmee zowel uitgevers als adverteerders hun advertentiedoelen kunnen bereiken door advertenties te synchroniseren met webcontent.
Een native advertentie heeft geen advertentie-achtige uitstraling. In plaats daarvan lijkt het een naadloos onderdeel van de webcontent die de gebruiker bekijkt. Dit helpt native advertisingplatforms om advertenties op een niet-opdringerige manier weer te geven, zodat de content gevonden wordt zonder de gebruikerservaring te belemmeren.
71% van de gebruikers gaf aan zich persoonlijk te identificeren met een merk nadat ze de native ads zagen, vergeleken met 50% bij display-advertenties. Bovendien wordt meer dan 86% van de impressies gegenereerd via native ads.
Soorten native advertising
Hoewel native ads onderdeel lijken te zijn van de algehele webcontent, is er nog steeds voldoende ruimte voor uitgevers om hun native ads in verschillende vormen weer te geven. Hier zijn enkele van de populairste manieren om native ads weer te geven:
1. Inhoudsaanbevelingen
Dit zijn native advertenties die verschijnen als aanbevolen content en artikelen. Ze verschijnen meestal onder of in het midden van het artikel dat u momenteel leest.
2. In-feed advertentie
Dit zijn native advertenties die verschijnen als gewone berichten op sociale media wanneer je door je nieuwsfeed scrolt. Ze worden veel gebruikt door platforms zoals Facebook en Instagram.
3. Zoeken en gepromote vermeldingen
Deze native ads verschijnen direct bovenaan uw zoekmachineresultaten wanneer u op zoek bent naar een specifieke dienst of product. Ze kunnen ook in de zijbalk verschijnen .
Voorbeelden en voordelen van native ads
Vergeleken met conventionele displayadvertenties biedt native advertising een breed scala aan voordelen voor uitgevers en adverteerders. Laten we eens kijken naar enkele van de belangrijkste voordelen van native ads.
1. Verbeterde betrokkenheid en vertoningen
Gebruikers en bezoekers negeren traditionele advertenties vaker dan native ads, omdat ze onderdeel lijken te zijn van de ervaring. Ze zijn relatief niet opdringerig, dus zelfs als een gebruiker ze niet leuk vindt, kan hij er ook geen bezwaar tegen hebben. Andere soorten displayadvertenties kunnen behoorlijk opdringerig en afleidend zijn.
Daarom is de kans 25% groter dat klanten native advertenties bekijken en 53% groter dat ze ermee interacteren. Hogere vertoningspercentages en interactie kunnen leiden tot hogere conversieratio's.
2. Native advertenties zijn relevanter
Omdat native ads zo ontworpen zijn dat ze aansluiten bij de content van de website of het sociale netwerk, zijn ze vaak contextueel relevanter. Bovendien lijken ze niet in te spelen op de persoonlijke keuzes en voorkeuren van de gebruiker, wat bijdraagt aan het ontwikkelen van een gevoel van vertrouwen en loyaliteit. Op de lange termijn stelt dit u in staat een klantenbestand op te bouwen van terugkerende en loyale kopers, wat de uitstraling van uw merk versterkt.
Bovendien is de kans groter dat uw gebruikers zich herkennen in native ads wanneer deze aansluiten bij de content die wordt weergegeven. Dit betekent dat native ads een grotere kans hebben om gedeeld te worden dan een gewone display-advertentie. De grotere kans op gedeeld worden kan leiden tot effectievere marketingcampagnes.
3. Uitgevers krijgen meer controle met native advertising
Adverteerders en uitgevers hebben over het algemeen geen manier om te bepalen waar en wanneer hun advertenties worden weergegeven. Native advertising geeft hen meer controle over het advertentieplaatsingsproces , omdat ze doelbewust een omgeving kunnen creëren voor het weergeven van hun advertenties. Ze hebben ook meer controle over waar de advertentie wordt bekeken en door wie.
Deze advertenties bieden de uitgever meerdere targetingopties, omdat ze kunnen worden geselecteerd op basis van intentie, onderwerp en content, om ze zo relevant mogelijk te maken voor de doelgroep. Hoe relevanter de native advertentie is voor de gebruiker, hoe groter de kans op conversie, omdat de content sneller en gemakkelijker te vinden is.
4. Betere kans om de doelgroep te bereiken
Omdat veel advertenties, waaronder banneradvertenties , de gebruikerservaring op andere manieren kunnen verstoren, afleiden of negatief kunnen beïnvloeden, vertrouwen websitebezoekers steeds meer op adblockers.
Net als op de onderstaande pagina van USA Today lijken deze native advertenties deel uit te maken van de branded content. Zelfs als de gebruiker er niet in geïnteresseerd is, kan hij ze gewoon negeren. Deze advertenties hebben geen invloed op de gebruikerservaring, wat zorgt voor een groter advertentiebereik per maand.
Een grotere kans op bereik kan ook een positieve invloed hebben op de kosten per klik voor het bedrijf, omdat de advertentieruimte niet door de gebruiker wordt geblokkeerd. Dit is een van de redenen waarom native ads steeds populairder worden onder alle advertentiemogelijkheden, zowel voor merken als voor uitgevers.
5. Native advertentienetwerken maken apparaatresponsiviteit mogelijk
Typische banneradvertenties worden grotendeels weggelaten of grotendeels bijgesneden om de gebruikerservaring op apparaten met kleinere schermen, zoals tablets en smartphones, te verbeteren.
In het onderstaande voorbeeld van Fox News zal de banneradvertentie aan de rechterkant van de pagina waarschijnlijk niet worden weergegeven op een mobiel apparaat. Als dat wel het geval is, leidt dit waarschijnlijk tot een slechte gebruikerservaring, omdat gebruikers op een kleiner scherm eerder een slecht weergegeven advertentie opmerken die hen hindert bij het browsen. Dat is niet het geval bij een native advertentie.
Een native advertentie kan eenvoudig apparaatresponsief worden gemaakt, zodat deze als onderdeel van de mobiele ervaring aanvoelt en perfect aansluit bij de content van de site. Het lijkt gewoon een normaal in-feedartikel dat de gebruiker kan kiezen om te lezen.
7 van de beste native advertisingplatforms voor uitgevers
Een native advertisingplatform is vergelijkbaar met andere digitale advertentieplatforms, maar het toont native advertenties. Dit type advertentieplatform maakt gebruik van geavanceerde advertentietechnologie om advertenties te publiceren die perfect aansluiten bij de content.
Nu u weet wat native advertising is en welke soorten native ads er zijn, gaan we eens kijken naar de beste native ad-platforms.
1. Outbrain
Outbrain is een van de toonaangevende native advertisingplatforms die wordt gebruikt door topuitgevers, waaronder de BBC en The Guardian. Het advertentienetwerk biedt uitgevers toegang tot toonaangevende DSP's via programmatische native ad demand.
- De toelatingscriteria van Outbrain vereisen dat u minimaal 10 miljoen paginaweergaven heeft.
- U kunt ook kiezen tussen CPC- en CPM -prijsmodellen, waarbij het minimale bedrag 0 bedraagt.
- Met Outbrain kunt u kiezen voor in-feed en in-article native advertising voor zowel display- als videoadvertenties .
Als u denkt dat Outbrain een van die native advertentienetwerken is die een hoge webverkeersbeperking oplegt, dan heeft u toegang tot andere advertentienetwerken voor native advertisingcampagnes. Er zijn een aantal native advertentienetwerken waarmee uitgevers native advertising kunnen opschalen met diverse targetingopties met minimale of geen verkeersbeperking. Native is bijvoorbeeld een native advertentieplatform dat geen verkeersbeperking oplegt.
2. Taboola
Naast Outbrain, als je op zoek bent naar een betrouwbaar native advertentieplatform, dan heb je vast wel eens van Taboola gehoord. Het kan een geweldige optie zijn om verkeer en paginaweergaven te genereren. Het wordt gebruikt door The Huffington Post, USA Today en andere topuitgevers. Om in aanmerking te komen, moet er meer dan 1 miljoen paginaweergaven zijn.
- Het enige beschikbare prijsmodel is CPC, met een maximum CPM- en RPM -tarief van ongeveer $ 2,00.
- De minimale stortingsdrempel bij Taboola bedraagt $100.
- Marketeers kunnen er ook voor kiezen om moderne advertentietechnologieën zoals geo-targeting te gebruiken om hun native advertising te plaatsen.
3. Verhard
Met programmatische advertenties van Paved's advertentienetwerk kunnen merken hun ideale klantprofiel targeten in duizenden nieuwsbrieven met slechts één advertentie. Paved helpt adverteerders zoals Dropbox, Bright Cellars en HubSpot om e-mailsponsoring op de automatische piloot uit te voeren. In plaats van te verschijnen in socialmediafeeds of webresultaten, worden hun krachtige, native advertenties weergegeven in e-mailinboxen. Met een paar snelle klikken kunt u:
- Bouw uw publiek op basis van functienamen, B2B/DTC-bedrijven, demografie en meer.
- Voer CPC-sponsoring uit zonder verborgen kosten of abonnementen.
- Wordt vermeld in honderden toonaangevende e-mailnieuwsbrieven, zoals Newser, MSNBC Daily en Flipboard.
- Voer A/B-tests uit en schaal uw advertenties moeiteloos.
4. Yahoo Gemini
Yahoo Gemini, een van de beste advertentieplatforms in de Verenigde Staten, biedt native advertising voor topmerken zoals Yahoo, AOL, TechCrunch en Huff Post. Je kunt kiezen uit een breed scala aan native advertentieformaten, waaronder beeldadvertenties, app-installatieadvertenties, videoadvertenties, carrouseladvertenties, Yahoo Mail-advertenties en Moments-advertenties.
- U kunt er ook voor kiezen om uw advertentiecampagnes te importeren vanuit Google Ads.
- De websiteverkeersbehoefte van dit native advertisingplatform bedraagt slechts 10.000 paginaweergaven per maand.
5. Inheems
Hoewel je misschien nog nooit van dit platform hebt gehoord, kan Inheems een prima alternatief zijn als je advertentiepublicatie doet voor een mediawebsite. Dit specifieke advertentienetwerk heeft native advertising verzorgd voor Dow Jones, The Wall Street Journal en Time Inc. en legt geen verkeersbeperkingen op.
Het biedt een breed scala aan targetingopties en advertentieformaten. In combinatie met AdStore kunnen uitgevers verschillende monetisatiepartners tegelijkertijd selecteren en activeren.
- Er is geen minimale beperking voor webverkeer en de minimale betalingsdrempel bedraagt slechts $ 50.
- U kunt ook kiezen tussen eCPM- en vCPM -prijsmodellen.
6. Drievoudige lift
Drievoudige lift is een programmatisch advertentieplatform voor native ads waarmee OTT- en native publishers hun advertentieruimte kunnen verzilveren via de demand associates en partners van TripleLift. Het advertentienetwerk biedt de mogelijkheid van een toegewijde accountmanager en een klantenserviceteam dat ondersteuning biedt bij het uitvoeren van advertentiecampagnes. Ondersteunde advertentieformaten zijn onder andere in-article, in-feed, carrousel en videoadvertenties.
- Het platform is gebaseerd op CPM- en CPC -prijsmodellen, waarbij het maximale CPM-tarief $ 3,00 bedraagt.
- Er is geen vereiste voor minimaal verkeer.
- De minimale stortingsdrempel bedraagt slechts $ 50.
7. RevContent
Volgens de website van de adverteerder biedt RevContent van alle native advertentienetwerken maandelijks 250 miljard unieke contentaanbevelingen en werkt het samen met een aantal adverteerders en uitgevers, waaronder Forbes en Wayfair. Het advertentienetwerk biedt marketeers een selfservicefunctie, zodat ze native advertising optimaal kunnen weergeven op basis van hun zakelijke behoeften.
- Voor dit native advertisingnetwerk moet uw verkeersbron meer dan 3 miljoen paginaweergaven genereren.
- Het native advertisingplatform ondersteunt zowel CPC als vCPM, waarbij de minimale betalingsdrempel $ 50 bedraagt.
8. MGID
Bent u een van die marketeers die aan de slag wil met een selfserviceplatform? Dan is MGID wellicht het platform voor u. Met de selfserviceoptie en diverse advertentieformaten van MGID kunt u meer advertentie-impressies genereren, gericht op uw zakelijke behoeften en marketingdoelen. Dit native advertisingplatform biedt ook de mogelijkheid om de reikwijdte van uw bedrijfsadvertenties eenvoudig en snel te schalen met toegang tot realtime analyses.
- Het minimale vereiste bezoekersaantal is meer dan 90.000 maandelijkse bezoekers. Als het bezoekersaantal van uw website onder deze drempel ligt, zult u elders moeten zoeken.
- De prijsmodellen omvatten CPM, RevShare en CPC, waarbij $ 100 de minimale betalingsdrempel is.
Hoe kiest u een native advertisingplatform?
Bij het zoeken naar het juiste advertentieplatform voor uw bedrijf of onderneming moet u ervoor zorgen dat u rekening houdt met alle factoren, waaronder het verkeer op uw website, het reclamebudget van uw bedrijf, de aard van de media of content die u wilt aanbieden en het type netwerk dat u zoekt.
Hier zijn enkele factoren waarmee u rekening moet houden:
Installatieprocedure
Zorg ervoor dat het advertentienetwerk waarmee u samenwerkt de juiste installatieprocedure voor u biedt. Er zijn bijvoorbeeld netwerken zoals Media.net waarbij u elke website handmatig moet instellen. Bovendien vereist elke website aparte goedkeuring van het netwerk, wat het een omslachtig en tijdrovend proces maakt voor adverteerders.
Prijsmodel
Adverteerders moeten er ook voor zorgen dat de prijs per klik past bij hun marketingbudget. Er kunnen verschillende prijsmodellen zijn, waaronder CPC en CPM. Niet alle netwerken bieden echter alle prijsopties. Outbrain biedt bijvoorbeeld geen ondersteuning voor het CPC-model.
Kwaliteit van de advertentie
Hoewel advertentienetwerken advertenties kunnen genereren om aan uw native advertentie-impressies te voldoen, moet u er rekening mee houden dat de advertentiekwaliteit aanzienlijk kan variëren. Er zijn frauduleuze adverteerders die deze netwerken gebruiken om verkeer te arbitreren, waardoor uw bezoekers naar nep-landingspagina's kunnen worden geleid. Daarom is het belangrijk om de kwaliteit van de weergegeven advertenties te controleren.
Vereisten voor advertentienetwerken
Bekijk je statistieken en cijfers voordat je een definitieve beslissing neemt over de keuze van een advertentienetwerk. Zorg ervoor dat je voldoende verkeer, budget en toegang tot de benodigde functies hebt voordat je je aanmeldt voor een groot advertentieplatform.
Afronden
Of uw website nu content of media aanbiedt, als uitgever kunt u profiteren van native advertising. Een native advertentie combineert perfect met uw media of geschreven content en biedt uw klanten een ervaring zonder afleiding. Pop-upadvertenties of banneradvertenties in de media die de ervaring verstoren, kunnen de ervaring verstoren. Daarom is het voor adverteerders steeds belangrijker geworden om te vertrouwen op meer organische vormen van adverteren. Native advertising biedt precies dat.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.