Die besten Adserver für Publisher im Jahr 2025

Inhalt

Herausgeber, die mit ihren Websites Geld verdienen möchten, wägen ihre Optionen in Bezug auf Ad-Server ab.

Um die Besucher einer Webseite erfolgreich zum Anklicken einer Anzeige zu bewegen, sind ständige Verwaltung, Tests und Verbesserungen seitens der Herausgeber und Werbetreibenden erforderlich.

Adserver können jedoch dazu beitragen, den Aufwand bei der Integration und Koordination der verschiedenen Prozesse zu verringern.

Was ist ein Ad-Server?

Ein Adserver ist eine auf einem Server gehostete Werbesoftware, die von Publishern und Werbenetzwerken zur Bereitstellung und Verwaltung von Anzeigen verwendet wird. Ein Adserver bestimmt, welche Anzeige zu welcher Zeit und auf welcher Website oder Anwendung angezeigt wird. Auf diese Weise können Publisher den Websitebesuchern Anzeigen anhand vordefinierter Kriterien selektiv anzeigen.

Adserver können außerdem umfassende Berichte zur Kampagnenanalyse bereitstellen und statistische Berichte erstellen (Anzahl der Impressionen, Klicks, CTR-Verhältnis ), die es Nischen-Publishern ermöglichen, die Leistung ihrer Werbung zu verfolgen, um ihre Zielgruppe effektiver anzusprechen.

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Welche Arten von Adserver-Plattformen gibt es?

Es gibt zwei vorherrschende Arten von Adserver-Plattformen: gehostete und selbstgehostete. Gehostete Adserver werden von einem Adserver-Unternehmen gewartet und betrieben. Selbstgehostete Plattformen werden hingegen vom Herausgeber installiert und unterstützt.

Wie funktioniert ein Adserver?

Geschichte der Adserver

Um zu verstehen, wie ein Adserver funktioniert, muss man wissen, warum er überhaupt entstanden ist. Als das Internet in den 1990er Jahren an Popularität und Funktionalität zunahm, verlagerten sich traditionelle Veröffentlichungsmethoden ins Internet. Mit dem exponentiellen Wachstum der Online-Inhalte wuchsen auch die Möglichkeiten der Werbebranche, Anzeigen in einem digitalen Format anzuzeigen.

Anfangs war Online-Werbung ein rudimentärer Prozess mit einem direkten, manuellen Austausch zwischen Herausgebern und Werbetreibenden. Als das digitale Werbeökosystem wuchs, erkannten die Herausgeber bald, dass sie Werbelösungen entwickeln mussten, die eine effizientere Verwaltung der Werbekampagnen ermöglichten. Aus diesem Bedarf heraus entstand der ursprüngliche First-Party-Ad-Server.

Adserving-Plattformen haben sich seitdem dramatisch weiterentwickelt. Allerdings funktionieren alle Adserver ähnlich:

Zunächst öffnet ein Benutzer einen Browser und navigiert zu einer Website oder einer mobilen App.
Anschließend wird eine Anzeigenanfrage mit bestimmten Kriterien an den Anzeigenserver gesendet. Zu diesen Kriterien können unter anderem die Abmessungen der Anzeige, die Geolokalisierung und das Betriebssystem des Benutzergeräts gehören.
Der Ad Server wählt anschließend anhand der oben genannten Kriterien die geeigneten Anzeigen aus.
Die ausgewählten Anzeigen werden dann zur Anzeige an die Website oder mobile App zurückgegeben.
Schließlich verfolgt der Ad Server die Anzeigenimpressionen und die Klickrate (CTR) und speichert diese Anzeigenkampagnendaten auf dem Ad Server des Herausgebers.

Warum brauchen Sie einen Ad-Server?

In einer Welt vollständig angepasster Ad-Server haben Werbenetzwerke und Agenturen zahlreiche Anzeigenformate – etwa Videoanzeigen, kontextbezogene Anzeigen , mobile Anzeigen usw. – für Werbetreibende und Publisher entwickelt.

Ein Adserver ermöglicht es einem Publisher, übrig gebliebenes Anzeigeninventar zu verkaufen und seine Anzeigeneinnahmen zu maximieren. Doch Publisher, die den für ihre Bedürfnisse besten Adserver auswählen, können noch viele weitere Vorteile genießen.

Beschleunigt den Bieterprozess

Adserver bieten Werbetreibenden Flexibilität, Genauigkeit und die Möglichkeit, die Anzeigenleistung zu verfolgen und ein nahtloseres Erlebnis für den Anzeigenaustausch zu schaffen. Adserver ermöglichen das Wachstum des Anzeigenmanagements während des Gebotsprozesses durch die Implementierung der folgenden Methoden.

Überwacht wichtige Kennzahlen während und nach dem Bieten.
Verfolgt die Leistung von Anzeigenformaten.
Erstellt effektive Anzeigenberichte basierend auf dem Verkehrsaufkommen und anderen wichtigen Faktoren, die zu einer erfolgreichen Anzeigenauslieferung führen.

Transparenz bei Werbekampagnen

Mithilfe von Werbekampagnen können Publisher ihre Zielgruppe erreichen und gleichzeitig klare Berichte erstellen, die den Return on Investment (ROI), Formate, Klicks und Impressionen zeigen.

Flexibilität bei der Anzeigenrotation

In ihrer einfachsten Form ist Anzeigenrotation eine Abfolge von Anzeigen, die der „ Bannerblindheit “ entgegenwirken soll. Anzeigenrotation bewirkt dies, indem sichergestellt wird, dass ein Benutzer jedes Mal, wenn er auf einer Seite landet, neue Anzeigen sieht.

Adserver ermöglichen es Publishern, ihre Anzeigen regelmäßig gegen neue auszutauschen.

Kontextbezogenes Targeting

Beim kontextbezogenen Targeting werden Angebot und Nachfrage von Anzeigen ausschließlich auf Grundlage der Inhalte einer Webseite aufeinander abgestimmt.

Adserver helfen bei der Optimierung der Anzeigenplatzierung auf Webseiten. Sie nutzen automatisierte Systeme, um sicherzustellen, dass die bereitgestellten Anzeigen mit den Inhalten des Herausgebers übereinstimmen.

In-House-Anzeigen

Durch die Auswahl des richtigen Adservers kann ein Publisher mehr kreative Kontrolle über die Werbeabwicklung erhalten. Dadurch kann der Publisher Artikel bewerben, die besser zu seiner Marke passen.

FAQs

Welchen Adserver sollte ich für die Anzeige von Videoanzeigen wählen?

Videoanzeigen bieten den Benutzern ein umfassendes visuelles Erlebnis. Daher sollte man bei der Auswahl eines Anzeigenservers für Videoanzeigen auf ein Content Delivery Network (CDN) zurückgreifen, um hochauflösende Designs zu erstellen.

Wie wähle ich als Amateur-Publisher den richtigen Ad-Server aus?

Neue und kleinere Publisher sollten nach Ad-Servern suchen, die Browserunterstützung und Support mit Echtzeitanalysen bieten.

Dies wird dabei helfen, Werbeverhalten effizient und effektiv zu erlernen und zu bewerten.

Ist ein Adserver zwingend erforderlich?

Ein Adserver hilft den Parteien an beiden Enden, ihre Ziele zu erreichen und Vorgaben präzise zu erfüllen. Die Art der Werbung kann von Desktop- nativen Anzeigen oder Banneranzeigen bis hin zu mobilen Anzeigen reichen. Ein Adserver zielt darauf ab, den Umsatz des Werbetreibenden und die Monetarisierung eines Publishers zu steigern.

Was ist die Rolle eines Adservers?

In einem herkömmlichen AdServing-Workflow sind etwa 40 Schritte erforderlich, um eine Anzeige auf der Website eines Herausgebers zu platzieren, von der Auswahl des Herausgebers bis zur Steuerung der Anzeige, um die Leistung der Kampagne zu messen.

Dies kann für Werbenetzwerke, die mit mehreren Publishern und Werbekampagnen arbeiten, äußerst zeitaufwändig und ineffizient werden. Hier werden Adserver für Werbetreibende und Publisher gleichermaßen von unschätzbarem Wert.

Die Rolle eines Adservers besteht darin, Werbetreibenden dabei zu helfen, mehrere Kampagnen in mehreren Formaten effizient von einer zentralen Plattform aus durchzuführen.

Adserver geben Werbenetzwerken und Werbetreibenden die Möglichkeit:

Zentralisieren Sie Ihren Workflow für betriebliche Effizienz
Besitzen Sie die Daten Ihrer Anzeigen und nutzen Sie sie optimal
Die richtigen Erkenntnisse melden und messen

Erstanbieter- vs. Drittanbieter-Adserver

Adserver können in First-Party-Adserver und Third-Party-Adserver unterteilt werden.

Was ist ein First-Party-Ad-Server?

First-Party-Adserver bieten die folgenden Eigenschaften:

Die Anzeigenabteilung eines Herausgebers verwendet in erster Linie Erstanbieter-Adserver, um die Kampagnen eines Werbetreibenden auf der Website des Herausgebers zu verwalten.
First-Party-Ad-Server vereinfachen die Anzeigenverwaltung für Publisher und ermöglichen ihnen den direkten Verkauf von Anzeigenplätzen an Werbetreibende.
Sie können außerdem entscheiden, welche kreativen Assets in einem bestimmten Anzeigenplatz angezeigt werden sollen, wenn keine vordefinierte Kampagne ausgeführt wird.

Was ist ein Drittanbieter-Adserver?

Im Gegensatz dazu sind Adserver von Drittanbietern:

Auf den Servern von Drittanbietern, die hauptsächlich von Werbetreibenden und Agenturen genutzt werden, werden Anzeigencodes gespeichert und verwaltet sowie Kampagnenergebnisse bereitgestellt, verfolgt und analysiert.
Publisher stellen verifizierte Messwerte wie Anzeigenimpressionen und Klickrate aus Kampagnendaten bereit.
Adserver von Drittanbietern erleichtern Werbetreibenden außerdem A/B-Tests für Werbekampagnen , um die kreative Ausgabe zu verfeinern und zu optimieren.

Gehostete vs. selbst gehostete Ad-Server

Neben Erst- und Drittanbieterplattformen können Adserver weiter in gehostete und selbstgehostete unterteilt werden.

Sowohl gehostete als auch selbst gehostete Adserver haben ihre Vor- und Nachteile. Jeder bietet eine andere Benutzeroberfläche und eine Reihe von Monetarisierungsoptionen. Darüber hinaus haben Werbetreibende und Publisher oft einzigartige und individuelle Anforderungen an den Adserving-Prozess.

Sie sollten daher eine fundierte Entscheidung darüber treffen, welche Adserving-Plattform sie auf der Grundlage ihrer spezifischen Anforderungen verwenden möchten.

Hier sind einige Vor- und Nachteile von gehosteten und selbst gehosteten Adservern.

Gehostete Adserver

Pro

Benutzerfreundlichkeit

Gehostete Server sind relativ einfach zu verwenden und erfordern seitens der Herausgeber nur geringe technische Kenntnisse.

Keine Installation

Ein gehosteter Anzeigenserver erfordert keine Installation. Sobald Publisher den Dienst abonnieren, wird jedoch alles für sie installiert.

Aktualisierung

Ebenso werden alle Updates automatisch für den Benutzer installiert, sobald diese verfügbar sind.

Unterstützung

Gehostete Server bieten ein hohes Maß an Benutzerunterstützung.

Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit

Der Anbieter überwacht einen gehosteten Anzeigenserver im Allgemeinen genau, um Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit sicherzustellen.

Nachteile

Preis

Werbung über einen gehosteten Server ist tendenziell wesentlich teurer als die Alternative.

Anpassung

Bieten Werbetreibenden tendenziell nur sehr wenige Optionen zur Anzeigenanpassung.

Datenkontrolle

Die Daten werden vom gehosteten Anzeigenserver gespeichert und unterliegen daher nicht vollständig der Kontrolle des Herausgebers.

Selbst gehostete Ad-Server

Pro

Anpassung

Ein selbst gehosteter Anzeigenserver ist im Back- und Frontend vollständig anpassbar.

Preis

Für ein selbst gehostetes Anzeigenskript fallen einmalige Kosten an. Die einzigen laufenden Kosten sind die Kosten für den Anzeigenserver.

Datenkontrolle

Ein weiterer Vorteil eines selbst gehosteten Anzeigenservers besteht darin, dass er vollständige Kontrolle über die Daten und Berichte der Anzeigen bietet.

Nachteile

Installation

Werbetreibende müssen selbst gehostete Skripte selbst auf dem Server installieren, was ein gewisses Maß an technischem Know-how erfordert.

Aktualisierung

Herausgeber müssen Updates installieren, sobald diese verfügbar sind. Dies geschieht nicht automatisch.

Technische Probleme

Eventuelle technische Probleme müssen vom Herausgeber ohne Unterstützung des Anbieters behoben werden.

Open Source-Werbeserver

Open-Source-Adserver sind Adservern von Drittanbietern sehr ähnlich. Sie bieten ähnliche Funktionen, darunter die Möglichkeit, Anzeigen auf Websites und in Apps zu schalten und Daten zu Impressionen, Klicks und Conversions zu sammeln – und das alles mit dem Vorteil, dass sie für die Werbetreibenden kostenlos sind.

So wählen Sie den richtigen Ad-Server aus

Da sich die digitale Werbebranche weiterentwickelt, müssen die Akteure im Online-Werbebereich verstehen, wie sie den geeigneten Anzeigenserver für ihr Unternehmen auswählen.

Publisher und Werbetreibende haben grundsätzlich unterschiedliche Anforderungen an eine Adserving-Plattform.

Verlag

Für die Anzeigenschaltung benötigen Herausgeber erweiterte Kontrolle über Anzeigenelemente wie Anzeigeninventar, Anzeigenformate, Targeting und Kampagnentempo sowie Tools zur Optimierung der kreativen Bereitstellung über mehrere verbundene Geräte hinweg.

Herausgeber müssen die Möglichkeit haben, die Anzeigenleistung über die von ihnen gewählte Plattform zu verfolgen, um den zukünftigen Inventarbedarf vorherzusagen.

Werbetreibende

Auf der anderen Seite benötigen Werbetreibende Ad-Server-Plattformen, die auf die Bereitstellung von Informationen zu Kreativität und Kampagnenleistung zugeschnitten sind. Werbetreibende sollten sich für einen Ad-Server entscheiden, der die Anzeigenimpressionen für einzelne Anzeigeneinheiten verfolgt, um die kreativen Elemente zukünftiger Werbekampagnen zu optimieren und zu verbessern.

Publisher sollten einen First-Party-Ad-Server verwenden, um Anzeigencodes an ihre Websites zu senden. Im Gegensatz dazu erfüllt ein Third-Party-Ad-Server die Anforderungen der Werbetreibenden.

Beste Adserver für Publisher

Unter Berücksichtigung der oben genannten Segmentanforderungen sind dies die am besten bewerteten Adserver für Werbetreibende und Publisher im Jahr 2025.

Beste gehostete Ad-Server

1. Kevel (vorher Adzerk)

Kevel ist eine Suite von APIs, mit denen Programmierer innerhalb weniger Wochen einen vollständig angepassten, serverseitigen Anzeigenserver entwerfen, erstellen und starten können. Kevel bietet die Funktionalität, gesponserte Einträge, interne Werbeaktionen, native Anzeigenplätze usw. auszuführen. Die Tarife beginnen bei 3.000 $ pro Monat und Kevel ist eine vertrauenswürdige Marke mit Kunden wie Ticketmaster, Yelp, Strava und Mozilla.

2. DoubleClick für Publisher (DFP) (jetzt Google Ad Manager)

‍‍Diese Plattform, die früher unter dem Namen DART for Publishers bekannt war, wurde von Google im Jahr 2008 gekauft und in DoubleClick for Publishers (DFP) umbenannt. Vor Kurzem wurde sie in Google Ad Manager umbenannt.

Dank seiner zahlreichen Funktionen, darunter einer interessanten Benutzeroberfläche, einfachen Berichterstellungs- und Verwaltungstools sowie einer Reihe von Monetarisierungsoptionen – alles unterstützt durch die Zuverlässigkeit des Google-Netzwerks – ist Google Ad Manager für viele Premium-Publisher die Anzeigenplattform der Wahl.

Darüber hinaus bietet Ad Manager zwei Versionen des Servers, darunter eine Small-Business-Version, die für Publisher, die ihre Websites gerade erst zum Laufen bringen, völlig kostenlos ist.

3. OpenX

OpenX ist eine der am längsten bestehenden und renommiertesten Plattformen und eine geeignete Option für größere Publisher, die jeden Monat zahlreiche Anzeigen schalten. Obwohl die Kosten höher sind, bietet OpenX Publishern die Möglichkeit, Zielgruppen im Mikro-Targeting anzusprechen und Kampagnenberichte anzupassen, um auf historische Analysedaten der letzten 12 Monate zuzugreifen. Zu den OpenX-Kunden zählen CBS Interactive, Electronic Arts und Samsung, um nur einige zu nennen.

4. Broadstreet

Der Broadstreet- Werbeserver wurde ursprünglich für die Anzeigenschaltungsanforderungen lokaler Nachrichten- und Zeitschriftenseiten entwickelt. Der Broadstreet-Werbeserver bietet eine einfache Benutzeroberfläche und ist für Benutzer mit geringen technischen Kenntnissen zugänglich. Außerdem bietet er schnellen und kompetenten technischen Support. Broadstreet bietet eine Integration mit WordPress und E-Mail-Newslettern und ist preisgünstig, was es zu einer idealen Anzeigenschaltungsplattform für KMU macht.

Beste selbstgehostete Adserver

1. DoubleClick Campaign Manager (DCM)

DoubleClick Campaign Manager (DCM) – auch bekannt als Campaign Manager 360 – ist einer der am weitesten verbreiteten Buy-Side-Server für Werbetreibende und Werbeagenturen. DCM bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche und ermöglicht es Benutzern, innerhalb weniger Minuten neue Werbekampagnen zu starten und Aktualisierungen in Echtzeit vorzunehmen. DCM dient dazu, den Anzeigenschaltungsprozess zu zentralisieren und zu optimieren.

2. Adserver wiederbeleben

Adserver wiederbeleben ist ein kostenloses, Open-Source-Adserving-Skript. Obwohl es eine lange Geschichte mit mehreren Namensänderungen und anhaltenden Problemen mit Fehlern hat, ist es immer noch eine der beliebtesten Open-Source-Adserver-Optionen für Werbetreibende.

Dies liegt vor allem an den umfassenden Targeting-Funktionen, den detaillierten Berichten, einschließlich Klickraten, Konversionsraten, Umsätzen und eCPM , und der Tatsache, dass es 100 % kostenlos bleibt.

3. Sizmek

Sizmek ist der weltweit größte Adserver eines Drittanbieters, der sich vor allem an professionelle Vermarkter richtet. In den letzten 15 Jahren hat sich Sizmek zu einem führenden Anbieter im Bereich digitaler Werbung entwickelt, der Videoanzeigen und zielgerichtete Online-Werbung über mehrere Kanäle umfasst.

Sizmek bietet ein hohes Maß an kreativer Kontrolle, die Möglichkeit zur Zusammenarbeit mehrerer Benutzer und technischen Support rund um die Uhr.

4. OIO-Verlag

OIO Publisher ist ein beliebtes PHP-Anzeigenverwaltungsskript, mit dem Benutzer Anzeigen auf jeder Website verkaufen und bereitstellen können. Dieses Skript kann als eigenständiges Programm oder direkt als WordPress-Plugin installiert werden. Mit 47 US-Dollar ist es sein Geld wert und eignet sich für kleine, technisch versierte Herausgeber.

Abschluss

Um die richtige Adserving-Plattform für Werbetreibende und Publisher zu finden, die im digitalen Ökosystem tätig sind, müssen mehrere Faktoren bewertet werden. Wenn Sie wissen, wo Ihre Marke auf dem Markt steht, wie Ihre finanziellen Mittel sind und welche Funktionen Ihr Unternehmen von seinen Werbeplattformen benötigt, können Sie besser entscheiden, welcher Adserver für Ihr Unternehmen der richtige ist.

Publift hilft digitalen Publishern, das Beste aus den Anzeigen auf ihren Websites herauszuholen. Publift hat seinen Kunden seit 2015 durch modernste programmatische Werbetechnologie in Verbindung mit unparteiischer und ethischer Beratung zu einer durchschnittlichen Steigerung der Werbeeinnahmen von 55 % verholfen.

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