Während Publisher über verschiedene Tools verfügen, um die Umsatzgenerierung zu verfolgen, ist eine der wichtigsten Kennzahlen, die sie überwachen und beeinflussen können, der Seitenumsatz pro tausend Impressionen (RPM). Dies ist auch eine wichtige Kennzahl, um Probleme mit der Anzeigenwirksamkeit zu erkennen.
Obwohl RPM eine recht volatile Kennzahl ist, können Sie verschiedene Strategien implementieren, um diese Kennzahl zu beeinflussen und zu schätzen, wie viel Umsatz generiert wird.
Was ist Page RPM?
Page RPM ist eine Formel, mit der der von einer Webseite generierte Umsatz gemessen wird. Da es sich im Wesentlichen um dasselbe wie eCPM handelt, was für „effektive Kosten pro Mille“ steht, verwendet Google die Begriffe synonym.
eCPM wird auf vielen Plattformen verwendet (darunter Desktop, Mobilgeräte, In-App und Videos), die über Displayanzeigen Monetarisierung betreiben.
So berechnen Sie die Seiten-RPM
Der Seiten-RPM wird berechnet, indem Sie Ihre geschätzten Einnahmen oder Werbeeinnahmen durch die Gesamtzahl Ihrer Seitenaufrufe teilen und das Ergebnis mit 1000 multiplizieren:
Seiten-RPM = (geschätzte Einnahmen / Gesamtzahl der Seitenaufrufe) * 1000
Wenn Sie beispielsweise 1.500 Seitenaufrufe pro Monat und einen geschätzten Umsatz von 15 US-Dollar haben, beträgt Ihr Seiten-RPM (15 US-Dollar/1.500)*1.000 = 10 US-Dollar.
Was beeinflusst den Seiten-RPM?
Es gibt zwei Messwerte, die Ihre RPM direkt beeinflussen:
1. Klickrate (CTR)
Dies misst die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige pro tausend Anzeigenimpressionen. Je mehr auf die Anzeigen eines Werbetreibenden geklickt wird, desto mehr wird den Publishern gezahlt. Eine steigende Klickrate bedeutet einen höheren Umsatz, den Ihre Website generieren kann.
Eine höhere Klickrate bedeutet auch, dass der Herausgeber für diese Art von Anzeigen eine qualitativ hochwertige Platzierung anbietet, wodurch der Herausgeber einen höheren Preis pro Klick auf das Gebot für die Anzeigenplatzierung erzielen kann.
2. Kosten pro Klick (CPC)
Damit wird angegeben, wie viel Geld ein Werbetreibender bereit ist, für einen Klick auf eine Anzeige auf der Website eines Herausgebers zu zahlen. Der CPC variiert je nach Inhalt der Anzeige, Kontext und Nische.
Herausgeber sollten darauf achten, dass sie sowohl die Klickrate als auch den CPC so hoch wie möglich halten, da eine Erhöhung dieser beiden Werte zu einem Anstieg des RPM ihrer Seite führt.
Es gibt mehrere Strategien, mit denen Publisher die Effektivität ihrer Werbeflächen steigern können. Hier sind einige der besten Möglichkeiten, mit denen Publisher den Seiten-RPM erhöhen können.
11 Möglichkeiten zur Steigerung der Seiten-RPM
Die Maßnahmen, die Sie ergreifen, um die RPM Ihrer Seite zu steigern, werden nicht unbedingt unmittelbare Auswirkungen haben. Wenn Sie A/B-Tests durchführen, um eine dieser Empfehlungen umzusetzen, denken Sie daran, eine große Stichprobengröße zu verwenden und jedes Experiment mindestens eine Woche lang laufen zu lassen, bevor Sie die Ergebnisse auswerten.
Es gibt drei Hauptbereiche, an denen Sie arbeiten können, um den Seiten-RPM zu verbessern: Ihre eigenen Webseiten, die auf Ihrer Website angezeigten Anzeigen und die Zielgruppe, die Ihre Site besucht.
1. Konzentrieren Sie sich auf die Qualität Ihrer Inhalte
Es mag an dieser Stelle ein Klischee sein, aber die Konzentration auf die Qualität Ihrer Inhalte ist die Grundlage, die Ihnen eine höhere Seiten-RPM ermöglicht. Starke Inhalte, die Ihr Publikum interessieren, haben einen Wasserfalleffekt auf alle anderen Kennzahlen und Optimierungen.
Es stimmt, dass großartiger Inhalt kein Garant für Erfolg ist. Wir alle kennen großartige Publikationen mit qualitativ hochwertigem Inhalt in ihren Nischen, die dann von der Bildfläche verschwanden. Aber betrachten Sie es von der anderen Seite: Wie viele erfolgreiche, nachhaltige Websites, die Sie kennen, haben schlechten Inhalt?
2. Schlagen Sie relevante Inhalte vor, um das Engagement der Benutzer aufrechtzuerhalten
Inhaltsempfehlungsmaschinen sind darauf ausgelegt, Navigationspfade zu verwandten Inhalten bereitzustellen, um die Aufmerksamkeit der Benutzer aufrechtzuerhalten und ihre Verweildauer auf der Seite und auf der gesamten Site zu erhöhen.
Eine Erhöhung der Anzahl der Seitenaufrufe steigert den RPM Ihrer Seite, da die Wahrscheinlichkeit steigt, dass der Benutzer letztendlich auf eine Anzeige klickt.
3. Erhöhen Sie die Website-Geschwindigkeit und beheben Sie technische Probleme
Die Geschwindigkeit Ihrer Anzeige, Website und Seite zu erhöhen, ist ein Schlüsselfaktor zur Verbesserung des Benutzererlebnisses und der Sichtbarkeit der Anzeige . Sie sollten jedoch auch auf alle anderen technischen Probleme achten, die Ihre Leistung beeinträchtigen könnten, z. B. Probleme bei der Darstellung auf Mobilgeräten oder defekte Links.
Diese technischen Probleme wirken sich allmählich und zunehmend negativ auf Ihre SEO-Bemühungen aus, was sich auch auf den RPM Ihrer Seite auswirkt.
4. Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige
Wie effektiv ist eine Anzeige, die nicht gesehen wird? Nicht sehr. Werbetreibende und Publisher verwenden diese Kennzahl zunehmend zur Bewertung von Werbekampagnen. Es gibt einen wachsenden Trend unter Werbetreibenden, nur für sichtbare Impressionen zu zahlen.
Laut eMarketer liegt die Sichtbarkeit auf Desktop-Computern bei etwa 50 %. Das bedeutet, dass fast die Hälfte der Werbeinvestitionen in Anzeigen fließt, die nie gesehen werden. Würde die Branche über Nacht dazu übergehen, nur für sichtbare Impressionen zu zahlen, würden die Publisher einen wichtigen Teil ihrer Einnahmen verlieren. Es liegt also im Interesse aller, die Sichtbarkeit zu erhöhen.
Laut unseren Untersuchungen besteht eine starke Korrelation zwischen Sichtbarkeit und CPM , was bedeutet, dass eine Verbesserung der Sichtbarkeit direkte Auswirkungen auf den RPM Ihrer Seite hat.
Die Reduzierung der Anzeigenlatenz (Erhöhung der Anzeigenladegeschwindigkeit) ist ein Faktor, der sich auf die Sichtbarkeit von Anzeigen auswirken kann. Auch die Verbesserung des Anzeigenlayouts und der Platzierung kann Ihnen dabei helfen, die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigenblöcke zu erhöhen.
5. Optimieren Sie Ihre Anzeigenformate und -größen
Sie können auf Ihrer Website eine Vielzahl von Formaten akzeptieren: Text, Display, Video, Rich Media oder erweiterbare Anzeigen sind einige der verfügbaren Optionen. Einige Formate erzielen höhere Preise pro Klick und Impression.
Das heißt jedoch nicht, dass Sie Ihren Seiten-RPM steigern können, wenn Sie Ihr gesamtes Anzeigeninventar auf Videoanzeigen umstellen. Sie müssen experimentieren und die optimale Kombination von Formaten finden, mit der Sie Ihren Umsatz maximieren können.
Es gibt auch eine Vielzahl von Anzeigengrößen, die von Branchenverbänden wie dem Interactive Advertising Bureau (IAB) definiert und standardisiert werden. Das IAB hat 2017 Richtlinien veröffentlicht , die auf Bildproportionen statt auf festen Größen basieren. Einige Anzeigengrößen werden von Werbetreibenden häufiger verwendet, was zu einem stärkeren Wettbewerb führt.
Die Implementierung dieser Anzeigen würde den CPC Ihrer Anzeigen erhöhen, was zu einem höheren Seiten-RPM führen würde. Einige Anzeigengrößen sind auch effektiver und haben höhere CPCs als andere. Sie sollten zwar immer experimentieren, um herauszufinden, welche Anzeigengröße für Sie am besten geeignet ist, aber im Allgemeinen haben größere Anzeigengrößen tendenziell höhere CPCs.
6. Diversifizieren Sie Ihre Werbenetzwerke
Die Füllrate ist eine Online-Werbemetrik, die definiert, wie viele Anzeigenblöcke ein Publisher mit Anzeigen füllen kann. Sie sollten eine hohe Füllrate anstreben, um die RPM Ihrer Seite zu maximieren. Eine Füllrate von 100 % ist aufgrund externer Faktoren wie Netzwerkproblemen oder einem Besucher, der die Site schließt, bevor die Anzeige geladen werden konnte, nicht möglich.
Eine Strategie zur Steigerung Ihrer Auslastungsrate ist die Arbeit mit einem Anzeigenserver, der Ihnen die Diversifizierung Ihrer Anzeigenanbieter ermöglicht. Sie könnten zunächst Ihre eigenen Direktkampagnen ausliefern und dann den Rest der Anzeigenplatzierungen mit mehreren Anzeigennetzwerken ausfüllen. Auf diese Weise können Sie in jedem Fall die rentabelste Anzeige ausliefern und Ihre Auslastungsrate maximieren, da Sie mehrere Optionen haben, von wo aus Sie eine Anzeige ausliefern können.
7. Verwenden Sie Header Bidding
Header Bidding ist eine programmatische Werbetechnik , mit der Sie Ihren Werbeplatz mehreren Werbenetzwerken anbieten können, die dann um die Möglichkeit bieten, eine Anzeige in Ihrem Inhalt zu platzieren.
Wenn Sie Anzeigenbörsen um Anzeigenplätze konkurrieren lassen, können Sie Ihre Werbeeinnahmen effektiv maximieren. Anstatt Ihr Inventar an die größten Börsen zu verkaufen, was traditionell mit dem Wasserfallmodell des Anzeigenverkaufs geschah, verkaufen Sie Ihren Platz an die Börse mit dem höchsten Gebot.
Durch die Umstellung von Waterfall auf Header Bidding werden außerdem die Ladezeiten der Anzeigen verkürzt und die Sichtbarkeit und Wirksamkeit der Anzeigen verbessert.
8. Implementieren Sie eine Anzeigenaktualisierung
Mit der Anzeigenaktualisierung können Sie demselben Benutzer mehrere Anzeigen auf derselben Anzeigenplatzierung bereitstellen. Wenn eine Bedingung erfüllt ist, beispielsweise die Verweildauer auf der Seite, eine vom Besucher ausgeführte Aktion oder ein anderes Ereignis, wird die aktuelle Anzeige aktualisiert und durch eine andere Anzeige ersetzt. Sie sollten nur die Anzeigenblöcke aktualisieren, die der Benutzer gerade ansieht. Auch wenn der CPM für diese Impressionen niedriger ist als für die erste bereitgestellte Anzeige, erhöhen Sie damit Ihren Seiten-RPM.
9. Stellen Sie sicher, dass die Anzeigen für Ihr Publikum relevant sind
Das Einrichten der richtigen Zielgruppenausrichtung für Ihre Benutzer ist ein entscheidender Schritt zur Steigerung der RPM Ihrer Seite. Wenn Sie Ihrem Publikum relevante Anzeigen zeigen, erhöht dies deren Wirksamkeit, da die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf eine Anzeige klicken, viel höher ist. Sie können unterschiedliche Zielgruppen für unterschiedliche Abschnitte oder Themen Ihrer Website einrichten, um die Relevanz Ihrer Anzeigen zu erhöhen.
10. Bieten Sie Ihren Lesern ein großartiges Benutzererlebnis
Ihre Zielgruppe ist nicht auf Ihre Website gekommen, um mit Werbung und Benachrichtigungen bombardiert zu werden. Sie ist gekommen, um auf die von Ihnen erstellten Inhalte zuzugreifen und diese zu nutzen. Es ist schwierig, dies zu quantifizieren und zu messen, aber eine großartige Benutzererfahrung wird Ihre Zielgruppe engagierter und loyaler machen.
Absprungrate und wiederholte Besuche sind zwei Kennzahlen, die Sie überwachen können, um Verbesserungen der Benutzererfahrung zu messen. Wiederholte Besucher erhöhen mit der Zeit die RPM Ihrer Seite. Dies ist ein nachhaltigerer Ansatz, als Ihr Publikum mit Anzeigen zu überhäufen oder aufdringliche Anzeigenformate zu implementieren, die den Benutzer bei seiner Aufgabe unterbrechen.
11. Optimieren Sie den Verkehr auf Qualität
Ihre Bemühungen zur Traffic-Akquise sollten darauf abzielen, die Qualität des Traffics zu erhöhen und nicht nur die Quantität. Organische Benutzer sind in der Regel qualitativ hochwertig, da sie Ihre Site besuchen, weil sie Ihren Inhalt für ihre Suchanfrage relevant fanden. Aber je nach Inhalt kann sich auf Ihrer Site ein anderes Bild ergeben. Der beste Ansatz wäre, ein Profil Ihrer Empfehlungsquellen zu erstellen und zu sehen, welche Traffic-Quelle die engagiertesten Benutzer bringt. Sie können dieses Profil verwenden, um Ihre Bemühungen zur Traffic-Akquise auf qualitativ hochwertige Traffic-Quellen zu konzentrieren. Ein hochgradig engagiertes Publikum wird für Werbetreibende attraktiver sein, was ihre Gebote für Anzeigen auf Ihren Sites erhöhen und so Ihre Seiten-RPM steigern wird.
Warum ändert sich die Seiten-RPM?
Da es sich um eine geschätzte Kennzahl handelt, ist es normal, dass die Seiten-RPM schwankt. Daher ist es wichtig, Trends zu überwachen und gleitende Durchschnittswerte zu verwenden, anstatt sich auf tägliche Metrikaktualisierungen zu konzentrieren. Jede Änderung, die Sie implementieren, wird einige Zeit brauchen, um sich auf Ihre RPM auszuwirken. Geben Sie also jeder Optimierung genügend Zeit, um ihre Wirksamkeit zu bewerten. In jedem Fall sollten Sie nie aufhören zu testen, zu experimentieren, zu analysieren und zu optimieren.
Die Seiten-RPM ist nur ein Teilaspekt. So könnte die Seiten-RPM beispielsweise aufgrund eines Anstiegs des Datenverkehrs sinken, was wiederum Ihre gesamten Werbeeinnahmen erhöhen würde. Kombinieren Sie die Seiten-RPM mit anderen Kennzahlen, um ein vollständiges Bild vom Erfolg Ihrer Site zu erhalten und herauszufinden, wie Sie Ihre geschätzten Werbeeinnahmen maximieren können.
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FAQs
Was ist ein guter Seiten-RPM?
Wie gut Ihr Seiten-RPM ist, hängt von Ihrer Publisher-Nische, Ihrem Inhalt, Ihrer Demografie, der Verkehrsqualität, Ihrem geografischen Standort sowie der Saisonalität ab. Der Seiten-RPM kann zwischen 0,05 und 50 US-Dollar aufwärts liegen.
Was ist RPM AdSense?
RPM bei AdSense misst die geschätzten Werbeeinnahmen und Anzeigenimpressionen, die ein Publisher pro tausend Impressionen erzielen kann.
RPM im Vergleich zu CPM
Während Seiten-RPM eine Kennzahl des Herausgebers ist, die die geschätzten Einnahmen und Anzeigenimpressionen pro tausend Seitenaufrufe misst, ist CPM eine Kennzahl des Werbetreibenden, die den geschätzten Ertrag pro tausend Anzeigenimpressionen misst.
Was ist Impression RPM?
Impression RPM wird einfach berechnet, indem der gesamte Werbeumsatz durch die Gesamtzahl der gemessenen Werbeimpressionen geteilt und dann mit a1000 multipliziert wird. Impression RPM ist praktisch identisch mit CPM. Der einzige Unterschied besteht darin, dass Impression RPM von Publishern und hauptsächlich bei AdSense verwendet wird, während CPM aus der Perspektive der Werbetreibenden betrachtet wird.
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